- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 진로 공식 인스타그램 | |
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| Jinro Official Instagram | ||
| 서브타이틀 | 진로 인스타그램 | |
| Jinro Instagram | ||
| URL | http://www.instagram.com/official.jinro/ 사이트보기 | |
| 소개 | 소주의 원조, 진로가 돌아왔다. 초깔끔한 맛 진로 공식 계정입니다. | |
| 키워드 | 진로,소주의 원조,진로이즈백,진로두꺼비,초깔끔한맛,진로제로슈거 | |
| 제작년월 | 2019.5 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 음료브랜드 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 하이트진로 | |
| 소속사 제작진 |
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| 대행사 |
엣지랭크 정보보기 |
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| 대행사 제작진 |
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| 서비스 설명 | 무한 확장 두꺼비 월-드!
진로는 가상 세계관에 열광하고 디깅하는 트렌드에 맞춰 스타 두꺼비 세계관을 확장하는 하나의 공간으로 인스타그램을 활용하였습니다. 특히 올해는 다양한 포맷적 시도를 반영하여 대세감을 강화하고 변화를 꾀하고자 했습니다. MZ가 선호하는 인스타툰 작가와의 릴레이 협업 툰, 3D 숏폼 영상 콘텐츠, 트렌드를 반영한 부적 굿즈 및 인스타그램 GIF 시리즈 스티커 출시 등 핵심 타깃의 반응을 유도하며 캐릭터 소비를 확산시키고, 트렌디한 브랜드로 인식시키는데 집중하였습니다. (1) 스타 세계관 확장 슈퍼스타 두꺼비 콘셉트를 더욱 강화하기 위한 방안으로 스타와의 댄스 챌린지는 물론 매거진 화보 필름을 벤치마킹한 비주얼 영상 및 이미지 화보 시리즈 콘텐츠를 새롭게 선보였습니다. 시즌 이슈를 담은 매거진 화보를 선보인 후, 왓츠 인 마이백 등 연계한 후속 콘텐츠를 이어 선보이며 팬심 공략 및 이슈화를 유도하였습니다. ‘화보 장인’, ‘컨셉 소화력 무슨 일’ 등 긍정적인 댓글 반응과 함께 견고한 팬덤을 유지하며 소통하는 채널을 운영하고 있습니다. (2) MZ 타깃 트렌드 선도 두꺼비가 일상의 순간을 응원하는 캐릭터 부적 콘텐츠 및 MZ 선호 일러스트 작가들과 협업한 릴레이 협업 툰, 유행하는 밈 패러디, 등 핵심 타깃을 겨냥한 트렌디한 콘텐츠로 대세감을 강화하고 있습니다. 특히 릴레이 협업 툰은 5명의 작가 채널에도 함께 발행하여 타깃 도달율을 높였고 리뉴얼 제품 인지도를 확산하는데 기여하였습니다. (3) 콘텐츠 포맷 다양화 진로만이 가지고 있는 두꺼비 캐릭터를 활용하여 다양한 포맷의 콘텐츠를 제작하고, 소비자와 소통하며 즐길 수 있는 문화를 만들고자 노력하였습니다. 최신 트렌드 릴스, 고퀄리티의 3D 숏폼 영상, 일러스트 툰, 거기에 출시할 때마다 폭발적인 반응을 보이는 인스타그램 GIF 스티커 시리즈까지 꾸준히 전개하고 있습니다. (4) 유저 참여 유도 콘텐츠 스타 콘셉트에 맞춰 투표를 통해 두꺼비 팬클럽 명이 ‘껍딱지’로 선정된 이후, 껍딱지들의 참여를 유도하기 위한 다양한 인터랙션 콘텐츠를 선보였습니다. 어디서든 진로 혹은 두꺼비를 발견했을 시 스토리 직접 추가를 통해 쉽게 참여할 수 있도록 하였고, 참여한 분들의 콘텐츠를 모아 후속 콘텐츠로 발행한 <파파라껍>, 스토리를 통해 친구들과 릴레이로 지목하여 두꺼비를 따라 그리는 <진로 두꺼비 그리기 챌린지>, 스타 두꺼비의 보고 싶은 룩을 댓글을 통해 투표 받고 반영하여 후속 콘텐츠까지 발행한 <꺼비커플 코디하기>까지. 끊임없이 소통하며 함께 만들어가고 있습니다. 독보적인 캐릭터 아이덴티티를 구축하며, 꾸준히 성장 중인 진로 인스타그램. 덕질 하듯 소비하는 MZ타깃 트렌드를 반영한 이미지와 동영상을 병행 운영하고, 다양한 포맷 변화를 꾀하여 볼거리를 제공합니다. 그로 인해 긍정적인 평가와 함께 주류/캐릭터 브랜드 계정 내 독보적인 팔로워 수를 보유하고 있으며, 성원에 보답하고자 더욱 양질의 콘텐츠를 선사하기 위해 노력하겠습니다. |
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| 추가이미지 |
   
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| 제작/구축 관련 자료 | ||