- 평가내역
SOCIAL I-AWARD evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 켈리 인스타그램 | |
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| KELLY Official Instagram | ||
| 서브타이틀 | 켈리 인스타그램 | |
| KELLY Instagram | ||
| URL | https://www.instagram.com/official.kelly.kr/ 사이트보기 | |
| 소개 | 덴마크 프리미엄 맥아 100% 더블 임팩트 라거 Kelly 공식 계정입니다. | |
| 키워드 | 더블임팩트라거,켈리,KELLY,하이트진로,더블임팩트,덴마크프리미엄몰트 | |
| 제작년월 | 2023.3 | |
| 등록구분 | 인스타그램 | |
| 후보등록분야 | 인스타그램 > 음료브랜드 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 하이트진로 | |
| 소속사 제작진 |
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| 대행사 |
차이커뮤니케이션 정보보기 |
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| 대행사 제작진 |
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| 서비스 설명 | 켈리 인스타그램은 공감 상황 설정 및 스토리 전개를 통한 MZ세대와의 커뮤니케이션을 진행하고 있으며, 브랜드 컬러를 적극 활용한 비주얼을 통해 브랜드 이미지를 확산시키고 있습니다. 브랜드 모델 비주얼 또한 다양한 포맷으로 크리에이티브 한 콘텐츠를 발행하여 적극적인 팬덤 유입을 유도하고 있습니다.
#앰버 빛으로 물든 켈리 라운지&페스티벌 켈리는 브랜드 컬러를 각인시키고 키 메시지 확산에 용이한 팝업 스토어와 맥주 페스티벌을 통해 핵심 타깃과 적극적으로 소통하고 있습니다. 앰버 컬러 포토존, 자유로운 시음 등 가보고 싶은 공간을 지향하며 팝업 스토어를 기획해 트렌디한 브랜드 이미지를 노출했고 브랜드 모델이 진정성 있게 팝업을 즐기는 모습, 임팩트 있는 현장 스케치 콘텐츠를 제작해 팬덤 유입까지 유도하였습니다. 또한 핵심 타깃이 밀집하는 맥주 축제에 참여해 적극적인 커뮤니케이션을 진행했고, 축제 현장 분위기를 더욱 다채롭게 보여줄 수 있는 콘텐츠를 제작하여 음용을 유도하고 있습니다. #인간켈리의 정석 손석구 부드러우면서 강렬한 이미지가 공존하는 손석구를 모델로 선정하여 브랜드 메시지를 노출하고 있으며, 손석구의 임팩트 있는 이미지에 시즈널리티를 반영한 비주얼 콘텐츠로 팬들과의 적극적인 소통을 진행하고 있습니다. 또한 켈리 TVCF 및 포스터 현장 촬영본을 활용해 어디에서도 볼 수 없는 손석구의 다양한 모습들, 팬들이 궁금할 수밖에 없는 촬영 현장 비하인드 스토리까지 보여주고자 합니다. 더불어 인간 켈리 손석구의 더블 임팩트를 가까이에서 느낄 수 있도록 모델 이미지를 활용한 디지털 굿즈도 제공하여 높은 반응을 이끌고 있습니다. #이 세상 모든 켈리의 일상 매월 주제를 설정하여 해당 주제를 시각적으로 표현할 수 있는 라이프스타일 연출 이미지 및 월간 콘셉트 영상을 통해 타깃의 공감을 유도하고 브랜드와의 친밀도를 높이고 있습니다. 또한, 타깃 취향을 저격할 힙한 브랜드와의 협업을 통해 주목도를 높이고 고퀄리티 비주얼로 트렌디한 대세감을 확산시키고 있습니다. 다양한 공간과 상황 속에서 제품을 연상시키는 스토리로 브랜드를 인지시키고 브랜드 팬덤을 형성하는데 집중하였습니다. #두 가지 매력을 가진 더블 임팩터 더블 임팩트 라거 수식어에 걸맞은 두 가지의 매력을 보유한 화제성 높은 인플루언서를 선정해 콘텐츠 제작 및 이슈화 유도 중입니다. 상반된 모습을 가진 인물의 인터뷰를 두 가지 콘셉트로 구성하였으며, 빠른 호흡의 숏폼 포맷을 적용해 핵심 타깃의 접근성을 높였습니다. 인스타그램 기능인 공동작업자 설정으로 인플루언서의 팬덤도 유입시켰고, 높은 콘텐츠 반응을 확보하였습니다. 켈리 인스타그램은 브랜드 계정으로써의 역할뿐만 아니라 ‘켈리’를 좋아하는 팬들이 모여 커뮤니케이션할 수 있는 계정으로 세계관을 구축하고 있으며, 켈리만의 진정성 있는 스토리를 지속적으로 축적해가고 있습니다. 유저가 직접 참여할 수 있는 다양한 캠페인을 통해 브랜드 메시지를 확산시키고 있으며, 앞으로도 더블 임팩트 라거 켈리의 활동은 계속될 예정입니다. |
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| 추가이미지 |
    
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| 제작/구축 관련 자료 | w_202405200408279871296517.pdf | |