- 평가내역
WEB AWARD KOREA evaluation
등록정보
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| 타이틀 | 원스토어 x 디아블로 이모탈 런칭 캠페인 | |||||
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| Onestore x Diablo Immortal Launching Campaign | ||||||
| 서브타이틀 | 퍼스트 원스맨 | |||||
| The First Onesman | ||||||
| URL | http://onesman.live04-tester.kr/ 사이트보기 | |||||
| 소개 | <디아블로 이모탈> 입점 기념, 원스토어만의 새로운 유저 세계관 중심 이벤트. | |||||
| 키워드 | 대한민국 앱 마켓,게임 런칭 캠페인,소비자 참여형 캠페인,세계관 마케팅,디지털 캠페인, | |||||
| 제작년월 | 2022.4 | |||||
| 등록구분 | 데스크탑웹 | |||||
| 후보등록분야 | 프로모션 부문 > 브랜드프로모션 등록분야 목록보기 |
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| 소속사 | 원스토어 | |||||
| 소속사 제작진 |
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| 제작사 |
대학내일 정보보기 |
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| 제작사 제작진 |
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| 웹사이트 설명 | [목표] 디아블로 PC게임 유저 및 디아블로 이모탈 모바일 게임 신규 유저 확보를 목표로 게임 런칭 홍보 및 원스토어 내 다운로드 유도
[기획 방향] <디아블로>는 역사가 긴 게임이라, Z세대는 이에 허들을 느껴 플레이를 주저하는 상황이었습니다. 유저들이 몰입하여 즐겁게 참여하도록 디아블로 IP보단 원스토어 중심의 캠페인 컨셉이 필요했습니다. "비밀조직의 일원이 되면 베네핏을 받아 빠르게 성장할 수 있다는 세계관"을 바탕으로 <원스토어 비밀 조직, 원스맨>이라는 컨셉을 도출해, 원스토어 단독 혜택을 강조하고 사전예약 및 다운로드를 유도하는 프로모션 웹사이트를 오픈했습니다. 사이트 상단에 메인 영상을 노출, 중단 영역에는 소비자 참여형 이벤트, 하단에는 원스토어 제공 독점 혜택과 프로모션 페이지로 랜딩하는 링크를 삽입해, 방문자들이 사전예약 및 다운로드 하도록 구성했습니다. [주요 콘텐츠] 1. 디지털 필름 세계관에 부합하는 이덕화 배우, 김광규 배우를 활용해 원스맨이 탄생하는 스토리를 유머러스하게 풀어낸 영상을 제작했습니다. 영상 엔딩에는 원스토어 제공 혜택을 담아 자연스럽게 앱에 유입되도록 기획했습니다. 2. 소비자 참여형 이벤트 회원가입하면 비밀조직의 일원이 된다는 의미를 담아 마이페이지에서 ‘요원증’을 발급했습니다. 사전 예약 기간에는 비밀조직에 입단하기 위한 ‘입단테스트’ 이벤트, 콘텐츠 갤러리 페이지에서 원스맨 심볼을 찾는 ‘코인을 찾아라’ 이벤트, 원스맨 오픈채팅방에 가입하는 ‘비밀기지 입성’ 이벤트, ‘사전예약 인증’ 이벤트 등 4개 이벤트가 진행됐습니다. 가장 열심히 참여한 자를 선발하는 '우수요원 선발대회' 이벤트도 진행해 참여를 독려했습니다. 게임 런칭 후에는 빌런인 ‘해골왕’을 처치한 인증샷을 업로드하는 ‘해골왕을 잡아라’ 이벤트를 진행해, 원스토어에서 다운로드하도록 유도했습니다. ‘우수요원 이벤트’ 및 ‘해골왕을 잡아라’ 이벤트 당첨자는 웹사이트 내 ‘명예의 전당’ 영역에 요원증이 노출되도록 구성했습니다. 3. 콘텐츠 갤러리 세계관을 담은 이미지, 홍보 영상 등 관련 자료를 한 데 모아보는 '콘텐츠 갤러리'도 노출됐습니다. 누구든 원스맨의 세계관에 과몰입하도록 구성했습니다. 4. 굿즈 제작 게임 캐릭터인 해골왕 피규어, 게임 속 포털을 본따 만든 ‘순간이동진’ 무선충전패드, 007가방이 연상되는 ‘원스맨 한정판 Kit’ 등을 제작해 경품으로 증정했습니다. 세계관 과몰입을 유발하는 굿즈 이미지를 웹사이트에 노출하여, 참여자들로부터 긍정적인 반응을 이끌었습니다. [운영 성과] a.디지털 무비 누적 조회수 198만회, 웹사이트 누적 방문자 48만명, 페이지뷰 151만회, 이벤트 참여 16만회 이상 기록 b.압도적인 점유율을 가진 경쟁사를 상대로 과반 이상의 거래액 쉐어를 가져오는 성과를 기록 - 원스토어 앱 통한 사전예약 및 다운로드: 시장 내 37.2% 기록 - 게임 거래액: 시장내 53% 기록 *안드로이드 OS 모바일 기준, 2022.06.02 – 09.30, data.ai 제공 |
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| 추가이미지 |
 
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| 제작/구축 관련 자료 | ||||||